Title:
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SOCIAL CRM E FINTECH: ANÁLISE DE PUBLICAÇÕES INTERNACIONAIS 2008-2018 |
Author(s):
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Liliane Araújo, Cristiana De Muylder, João Ricardo Guerra, Olaf Reinhold e Julio Viana |
ISBN:
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978-989-8533-96-8 |
Editors:
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Paula Miranda, Cristiano Costa, Pedro Isaías e Flávia Maria Santoro |
Year:
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2019 |
Edition:
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Single |
Keywords:
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Social CRM, Fintech, Banco, Inter-Relacionamento, Revolução |
Type:
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Full |
First Page:
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133 |
Last Page:
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139 |
Cover:
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Full Contents:
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Paper Abstract:
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Diante a fatores com globalização e ascensão tecnológica, proporcionando a intensa utilização de dispositivos móveis,
surge o contexto capacitante para o estudo e desenvolvimento de SCRM (Social Customer Relationship Management). O
SCRM tem por objetivo integrar a gestão de relacionamento com clientes às mídias sociais, de forma a buscar um melhor
entendimento na forma de satisfação das necessidades dos stakeholders. Nesse sentido, o setor bancário percebe a
necessidade de não apenas acompanhar esse movimento, mas sobretudo entender como novos playeres, sobretudo as
Fintechs (Financial and Technology) passam a disputar esse mercado que é cada vez mais competitivo. Diante ao exposto,
o trabalho em questão tem como objetivo avaliar as possibilidades de aplicação de SCRM nas Fintechs, e verificar como
estão sendo estudados os assuntos que inter-relacionam esses temas. Na metodologia da pesquisa utilizou-se a análise
cientométrica do software Vosviewer para identificar o vínculo entre as palavras-chave. A pesquisa bibliométrica foi
realizada nas bases Elsevier, EBSCOhost e Inderscience, utilizando o construto Fintech, de janeiro de 2008 a dezembro de
2018. A análise permitiu identificar a mudança no mercado financeiro por meio de uma inovação disruptiva dos bancos
digitais o que ocasionou uma revolução na forma de ofertar os produtos e serviços fazendários. Com a implementação da
Fintech no setor financeiro, houve uma revolução na forma de captação de novos clientes por meio das redes sociais e
internet, uma geração de consumidores com comportamento influenciado por essas redes, e com reflexo na oferta de
produtos e serviços. Como sugestão para estudos futuros, propõe-se uma análise como uma forma comparativa para
identificar a eficácia na utilização de SCRM em Fintechs. |
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